1. 首页
  2. 电子烟加盟雪加品牌

雪加电子烟是杂牌吗 疯狂的电子烟:充满谎言和暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

不知道你有没有注意到。2021年,将在中国多个城市的街道和购物中心开设一种新型商店。

这些店铺虽然面积不大电子烟店
,但装修时尚现代,乍一看好像是卖数码产品的。但是没有标注“XX数码”和“XX手机”两个字,让人一时糊涂,不知道是卖什么的。

直到你打开手机搜索店名,才恍然大悟“原来是电子烟卖家”。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

对于电子烟的新闻,2、 3年前,他们在互联网上霸占了一段时间。罗永浩和陈冠希担任其平台,多家公司在美国上市,市值一度高达1000亿。

然而,在那之后,电子烟突然消失了,直到它以一个小街边小店的形式低调而密集地重新回到人们的视野中。

这段时间电子烟行业发生了什么?

不知不觉中,当你身边越来越多的人开始吸电子烟时,这个极具争议又注定的暴利行业是如何悄然侵入人们的生活的?

今天,百年就带你一探电子烟行业背后的资本秘密。

2004-2013年电子烟“烈士”

与原产于美洲的烟草不同,电子烟不是进口的。2003年,一个中国品牌生产出世界上第一支电子烟,至今还不到20年。

拉开序幕的中国品牌叫如烟。

正如它的名字一样,如烟的诞生颠覆了整个烟草行业,让烟草市场被巨头垄断。未来看起来很混乱。但它也如同一缕青烟,升起又消散,仿佛从未存在过。

与后来的逐利者不同,如烟的初衷不是为烟草市场火上浇油,而是为了让人“安心”戒烟。

发明它的人叫韩立,中国药剂师。和很多大人一样,韩立在进入社会后也感受到了生活的压力,抽的烟也越来越猛。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

就在这时,父亲因吸烟患上癌症的消息,让他萌生了戒烟的念头。

但戒烟是一个极其痛苦的过程。韩立试过尼古丁贴片,可是每天晚上贴在肚子上的时候,总是一身冷汗从噩梦中惊醒。

我戒烟失败。作为药剂师,韩立在想,有没有什么办法既能保持清爽的感觉,又能减少吸烟的危害呢?

因此,他尝试使用高浓度尼古丁溶液作为烟油,并使用加热电阻丝作为热源,从而设计并发明了世界上第一款基于尼古丁的电子烟产品。

同时,韩力还设计了高、中、低、弱四种尼古丁烟弹,通过逐步降低尼古丁含量,帮助人们摆脱对香烟的依赖。

一年后的2004年,韩立将自己倾心投入的这款产品命名为“如烟”,并成功量产。在中国人均年收入不足1万元的年代,如烟每件售价599元,最贵的管类产品高达16800元,简直就是奢侈品。

如烟对电子烟用户的定位是:中年烟民,有钱有品。如烟进入市场时,围绕“戒烟”功能被炒得沸沸扬扬,定下品牌基调的口号是:关爱如烟。

听起来像中年人吗?

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

如烟出现后,电子烟“无明火、无焦油、无二手烟”的优势迅速颠覆了人们对烟草的认知,仅7年就卖出了3亿元人民币。半个月。

电子烟技术似乎即将在传统烟草市场掀起风暴。

但遗憾的是,电子烟真的无害吗?不,只是“如烟”广告没有提到电子烟的危害。

2006年,央视曝光如烟戒烟效果造假,著名打假斗士王海也上阵,指责如烟产品有害,涉嫌欺骗消费者。

国家烟草专卖局对多家媒体表示,如烟的宣传涉嫌不实、违背科学理论,要求对电子烟市场进行监管。

被舆论指责后,如烟的品牌价值一落千丈,公信力瞬间跌入谷底。

无奈之下,韩立将如烟的销售重心从国内市场转移到消费水平更高的海外市场。

此次转会给了如烟短暂的翻盘机会。

如烟进入欧美市场后,新颖的电子烟吸引了众多好莱坞影星的目光。通过名人传播雪加电子烟是杂牌吗,如烟迅速打开了销售渠道。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

成立第三年,也就是2007年,如烟全球年销售额突破10亿元,年销量超过30万支。同年,以“三龙国际”之名在香港成功上市。

但如烟的好日子并没有持续多久。

2009年,美国食品药品监督管理局颁布了全面的电子烟进口禁令。这一禁令,直接挡住了如烟的生存之道。

与此同时,如烟试图通过申请世界专利来保护自己的产品,但迟迟未通过审批,导致海外仿制品不断出现。

这一年,如烟的亏损高达4亿元。

此时,如烟从里到外都不是人。国内市场声誉受损雪加电子烟是杂牌吗,国外市场再次受阻,从此走下坡路。

最终,2013年,如烟被世界第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。

创业圈里有句话,“快一步是先锋,快三步是烈士”。虽然韩立和如烟发明了世界上第一款电子烟产品,但市场还没有完全准备好接受电子烟。

就在如烟被收购前一年,美国两家烟草公司起诉FDA“禁止进口”。FDA 败诉,美国电子烟市场重新开放。

但如烟再也没有卷土重来。

2014-2018 疯狂资本

虽然如烟倒下了,但资本在电子烟市场看到了一片巨大的蓝海。

国际四大烟草巨头菲利普莫里斯国际、英美烟草、帝国烟草和日本烟草已经开始通过收购进入电子烟市场。

考虑到生产成本和生产经验,这些巨头都将自己的代工厂放在了中国制造中心:深圳。

据纽约时报2014年统计,以深圳为核心的电子烟供应链生产了全球90%的市场,总产量超过3亿支。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

大量海外订单的涌入,也刺激了中国代工技术的快速发展。并且它们将成为国产电子烟品牌重新崛起的重要基石。

如烟被收购后的第二年,也就是2015年,电子烟以欧美潮流文化的形式重新进入中国,深圳也开设了首届电子烟博览会。

一时间,国产电子烟品牌从如烟增加到400多个。

就像智能手机诞生之前,华强北的“假冒机品牌大军”,此时,国内大部分电子烟品牌都没有内涵、营销、推广,以为海外巨头谋生。数十家电子烟代工厂,甚至挤进深圳一个不到一平方公里的小型科技园区,在一个家庭作坊里生产电子烟。

中国电子烟的品牌之路直到2018年才开始。

今年,美国烟草巨头“奥驰亚”收购了硅谷电子烟品牌Juul 35%的股份,使得Juul的估值一度高达380亿美元。

这一事件让中国资本看到了电子烟品牌巨大的增值空间。要知道,当时的深圳,电子烟创业门槛低,500万可以买一个品牌,5000万甚至可以拿下顶级品牌。

随着资本的涌入,不少国内电子烟品牌已经从海外代工转向专注于国内市场。其中,主导品牌是“Reyk”。

RELX悦刻创始人王颖曾任优步中国高管。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

凭着敏锐的嗅觉,当她选择电子烟创业时,她立即找到了掌握核心生产技术——“电子烟雾化器”生产工艺的深圳公司“Simall”电子烟实体店
,为RELX悦刻代工。

在RELX悦刻诞生之前,国内的电子烟产品以开放式为主,俗称“烟”电子雾化烟
,热量高、体积大但使用不便。

而RELX悦刻采用了更便携的pod技术。通过与Simer的合作,RELX悦刻的产品首次搭载了业内最先进的陶瓷雾化芯和尼古丁盐技术。

此技术产生的蒸汽量减少,不会过度刺激喉咙。它标榜“相对健康”,但它可以让尼古丁像真正的香烟一样被血液吸收,减轻对吸烟的渴望。

除了搭载新技术,RELX悦刻在产品设计、包装、营销等方面也下了不少功夫。

与如烟不同,悦刻将目标客户定位为追求时尚的年轻人。为了迎合年轻人的审美,RELX悦刻采用了类似苹果手机的极简工业风进行包装,还推出了水果、苏打水等新奇口味。

据介绍,RELX悦刻推出第一款产品时,当时电子烟行业的平均包装成本为2元,而RELX悦刻足足花了13元一张九页的产品说明书,彻底颠覆了它。烟民对电子烟粗犷的第一印象。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

在中国电子烟赛道上,悦刻可以说是走在了前列。

从创始人王颖决定加入游戏,到悦刻推出第一款产品,仅用了三个月的时间。如此快速的创业步伐,得益于电子烟行业代工模式的盛行——新品牌可以依靠成熟的代工厂来节省成本,缩短产品开发周期。

2018年,RELX悦刻开业第一年就销售了50万支烟支和590万支烟弹,营收1.33亿元。

一家公司第一年的营业收入就超过1亿。如此诱人的前景,吸引了刚刚经历过P2P雷雨的首都,如鲨鱼般汹涌澎湃。

一时间,电子烟行业掀起的“万支烟战争”只能用“疯狂”来形容。小野、雪加、柚子、魔模等新品牌纷纷涌现,让消费者眼花缭乱。

他们背后的创业者包括互联网高管、工作多年的工程师,甚至还有微博网红。

2019-2021 从全网封锁到卷土重来

2019年,悦刻成立的第二年,“烟草大战”如火如荼。

比如,原新东方讲师、锤子手机创始人罗永浩也瞄准了电子烟赛道,成为了电子烟品牌“小野”的合作伙伴。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

不过,罗永浩当之无愧地被称为“行业黑道”。

2019年11月1日,老萝岗转发微博,拟高调宣布小野电子烟在京东预售。二十分钟后,政府发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求不得通过互联网销售电子烟,不得通过互联网发布电子烟广告。

这一禁令基本宣告了小野等电子烟品牌的死刑。

2018年以来,为了实现快速扩张,大部分电子烟品牌都打出了一套“轻资产”风格。表现就是品牌负责把控营销和销售环节,同时将有技术、需要资金的研发和生产“繁重工作”外包给代工厂。

在这种情况下,网络营销和销售就成了一个品牌生存的关键。

然而,随着政府禁令的出台,电子烟品牌的线上扩张已经完全受阻,唯一剩下的就是不惜重金发展线下门店。

于是,电子烟行业就如同共享单车、网约车一样,又掀起了一场经典的“烧钱大战”。

不得不说,作为互联网的“正规军”,优步前高管王颖对这种“烧钱战”非常自在。

禁令出台的同时,悦刻推出新零售“361计划”,宣布未来三年共投资6亿元,开设1万家悦刻线下门店。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

RELX悦刻的竞争对手柚子也立即发布了“万店”计划,宣布将为每位店主提供最高118万的开店补贴。

这种烧钱之争,谁的财力最强,一大批小品牌将被洗牌。据天眼查数据,仅2020年上半年,就有1800家电子烟企业被工商注销。

与此同时,随着烧钱战愈演愈烈,资本的贪婪也淋漓尽致地表现出来。

为了获得新客户,电子烟品牌开始向年轻人开店,比如在大学城、电影院、网红街附近,甚至出现在小学门口的小店里。

据新华社2019年报道,我国使用电子烟的人数已达1000万,其中15至24岁年龄段使用率最高。那些曾经标榜“社会责任”的电子烟品牌并没有让很多人真正戒烟。反而打着时尚潮流的旗号,成了“年轻人的第一根烟”。

电子烟在这一刻终于暴露了它的“原罪”。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

电子烟会有未来吗?

随着中国电子烟行业发展到今天,商业格局似乎是“大局已定”。行业龙头RELX悦刻目前占据了近80%的市场份额,而小野、柚子等公司则占据了剩余的20%的市场份额。

此外,还有一大批小公司命悬一线,即将被淘汰出局。

然而,真正能够颠覆行业的“监管锤”还没有到来。

2021年3月22日,工信部发布《修改决定(征求意见稿)》,在补充条款中增加一条:“电子烟等新型烟草产品按照本条例中有关卷烟的规定。”

未来,如果电子烟行业完全参照卷烟进行管理,品牌商将面临两大致命打击:一是重税,二是垄断。

据中信证券测算,传统国产卷烟整体税负约占终端零售价的62%。这也意味着,如果按照传统香烟对电子烟征收重税,电子烟的价格将被迫上涨两倍左右。

这样的价格冲击不是年轻的电子烟消费者和品牌商能够承受的。

此外,如果国家对电子烟实施“许可证制度”,并允许当地烟草公司加入行业竞争。那么依托全国传统烟草企业的生产和零售渠道,即使是行业龙头RELX悦刻,也无法抗拒“国家队”的进入。

疯狂的电子烟:充满谎言与暴利!电子烟资本如何入侵你的生活?

当然,回顾过去,电子烟行业受到严格监管,这总是一件好事。

在资本的怂恿下,现在的电子烟行业已经从“戒烟”的初衷变成了“年轻人的第一口”,社会再也无法容忍电子烟的持续“野蛮发展”行业。

相信在不久的将来,随着监管锤的落下,那些贪婪疯狂的资本终将迎来末日。

电子烟也将回归“戒烟”的初衷。

~全文完~

感谢阅读,如果觉得文章写的不错,欢迎关注我,转发,收藏,点赞。

END

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.liangfuwang888.com/8157.html

联系我们

vx:188830909