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悦刻电子烟会员 60%的市场份额,烟弹销200,000,000悦刻:电子烟“第一股”的生存之道

截至2020年前三季度,悦刻在中国关闭的电子烟市场占比过半,达到62.6%,营收22.20亿元。 (南方周末记者麦圈/图)

2021年1月23日,悦刻母公司五芯科技(NYSE:RLX)在纽交所上市,成为中国电子烟“第一股”,市值高达458亿美元。

雾芯科技招股书显示悦刻电子烟会员吸电子烟,截至2020年前三季度,悦刻在中国CLOSED电子烟市场占比过半,达到62.6%,同比-年增长 14.6% 。同期,悦刻2.20亿元,同比增长93%。

不仅悦刻,国内的电子烟产业规模也在迅速扩大。中国电子商会电子烟行业委员会秘书长奥维诺向南方周末记者提供的报告显示,电子烟2021年出口和内销预计将达到813亿元,其中年复合增长率达 28%。

十五个月前小野电子烟,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局向电子烟publication禁售令、电子烟工业发出了悲痛的声音。当时媒体普遍讨论的话题是“电子烟能活像”。

但现在,为什么电子烟不仅幸存下来,还成为投资者的热门渠道?

提前入住市场

悦刻上市后,39岁的创始人兼CEO王颖和她的团队总共拥有悦刻54.3%的股份。据福布斯杂志报道,王颖的身家飙升至约589亿元。

招股书显示,大学毕业后,王颖去了宝洁、贝恩咨询和优步。 2016年滴滴收购优步中国后,王颖出任优步中国总经理。

2018年1月,王颖正式离开滴滴创业,创立深圳雾芯科技有限公司,并推出电子烟品牌悦刻(RELX)。

中国电子商会电子烟工业委员会秘书长奥维诺向南方周末记者提供的信息显示,电子烟最早出现于2004年,作为电子烟第一代产品“如烟”作为香烟的替代品。在中国上市。由于加热装置比较粗糙电子烟官网,吸采集性能较差,最终未能开发。

几年后悦刻电子烟会员,开放式烟雾产品出现,烟雾量大,有效增强尼古丁摄入量,但体积较大,操作复杂。

转折发生在2015年,美国电子烟产品JUUL上市,尼古丁盐大大提高了尼古丁的传输效率。此外,该产品体积小,成为当时电子烟市场的主流产品。据《温斯顿·沙勒姆》报道,2017年12月,JUUl的市场份额上升至46.8%。

多位接受采访的业内人士表示,电子烟产品一直受到小圈子和“爱好者”的欢迎,并没有向公众市场推广。 JUUL 出局了

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