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上海电子烟 实体店 电子烟比拼线下店 年轻人或陷入行为成瘾圈

在日前举办的2021IECIE上海蒸汽文化周上深圳电子烟,众多热非燃领域的功能性电子烟电子烟品牌齐聚一堂。在经历了 2019 年的短暂繁荣和 2020 年的寒冬之后,电子烟工业开始重塑竞争格局。

据了解,云南中烟等的加入,也为电子烟行业注入了“强心剂”。在市场还未成熟之前,线下门店的疯狂扩张已经成为互联网电子烟企业抢占山头的一种方式。然而,转化传统吸烟者或培养新用户并帮助吸烟者戒烟是否仍然会上瘾?仍然是电子烟行业众多参与者面前的敏感话题。

竞争“线下商店”

自从电子烟在线禁售,悦刻就成为了行业抢抓机遇的“老大”。为了弥补短板,追赶悦刻,各个电子烟公司开始疯狂开店模式,下沉市场上海电子烟 实体店,选址,招商,开店,甚至大额补贴。

此前,相关机构发布了2021年一季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜。前五名分别是悦刻、柚子、Bode、魔笛、小野。

其中,开柚子店最高补贴118万元,门店数量即将突破4000家; 2021年一季度开店数超过2020年全年,2021年补贴10亿元,开店1万家; 小野2021年还将投入10亿元补贴电子烟微商,开设1万家专卖门店。 深圳小野科技股份有限公司CEO季跃林告诉第一财经记者,公司将重点关注两个核心KPI考核指标。一是开店数量,二是门店运营质量。

也就是说,如果掌门电子烟企业的目标是一年增加10000个实体店,那么平均每个月会开近1000家新店。

然而电子烟推荐,业内存在“用户增长速度跟不上专卖店”扩张速度的风险。 “未来扩张的速度跟整体用户增长和公司运营能力有很大关系,开店不能太快,跟不上就会崩盘。”研究消费电子多年的曹帅也坚持把握大势。跑得比别人快很重要。曹帅告诉第一财经记者:“电子烟特别像20年前的手机。目前,包括品牌商和经销商在内的所有供应商的认知和能力都处于起步阶段,巨大的空间。此外,它还具有高回购和减害的特点。”

曾在电子烟专卖店工作的李奥丽认为,由于电子烟市场占烟草整体的比例很小,所以扩张还是有机会赚钱的,但市场 也慢慢变得饱和。艾媒咨询发布的《2020年中国电子烟工业市场运营监测报告》显示,虽然电子烟工业的市场目前在逐年扩大,但由于中国传统烟草消费群体数量庞大,对于国家对电子烟的监管政策逐步收紧等原因,行业发展前景需谨慎。

产品、品牌影响力和操作系统三点一直是电子烟企业的重要内容。例如对于电子烟产品,电池寿命非常重要。无论是烟杆还是烟弹,都要加大研发投入,产品为王。在品牌影响力方面,以还债为“乐趣”的罗永浩也在直播自己的“小野造物”相关产品,以扩大影响力。

“令人上瘾”的社会局

“电子烟轻易得,抽比真烟有更多场合,比真烟更’软’,更容易接受。不抽烟的,电子烟更容易让他们养成习惯,现在公司部门开会很多,直接电子烟局,这对于不是抽烟的人来说,这是一条低门槛的入坑之路。”振彦和电子烟混抽消费者赵晓亮告诉记者。

消费者蔡小杰向第一财经记者回忆,多年前踏入电子烟专卖店时,他说更多的是新鲜有趣的画面,他不相信电子烟能戒烟。 “电子烟也有尼古丁,不过会加各种香料来覆盖,而且雾化后看起来像抽果味蒸汽,接触后发现除了可玩可安装,并没有满足抽烟的欲望。”

“总的来说上海电子烟 实体店,电子烟的危害比真烟稍弱,但电子烟最大的问题是它会让年轻人慢慢走吸烟的道路。由于缺乏监管,公司生产的产品缺乏标准化,会造成一些问题。”一位三级医院的医生坦率地告诉记者。

早在2018年8月28日,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》,要求市场主体不得向未成年人出售电子烟。然而,随着线下门店的疯狂扩张,电子烟的“潮流符号”逐渐被强化,与此同时,未成年人对电子烟的行为上瘾也暴露在监管层面。

(文中曹帅、李敖、赵晓亮、蔡晓洁均为化名)

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