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以3000亿市值飙升145%,电子烟第一股诞生

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1月22日,中国电子烟巨头悦刻的主营公司五新科技在美国上市。截至收盘,悦刻股价大涨145.92%,收于29.51美元,市值458.40亿美元(约合人民币2970亿元)

目前,悦刻创始人王颖及其团队持有的4.3%以上的股权,折合人民币约1612亿元电子烟和香烟哪个危害大,这意味着,王颖只做了3年生意,身价超过了刘强东和王健林

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值得注意的是,悦刻市盈率是5129倍,也就是说,按照它目前的盈利水平,投资它5000多年是疯狂的

那么,为什么悦刻会被高度重视,而有争议的电子烟会有害呢

一个

对于那些不了解抽电子烟的人来说,这个行业是完全陌生的,我们先来回顾一下它的发展过程

2003年,中国药剂师韩丽发明了世界上第一个电子烟“乳燕”,后来在欧美畅销,掀起了一股电子烟风潮

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在10多年的产业演进中cyone黑武士电子烟价格,虽然如燕已经消失,但中国的电子烟产业一直很强大。特别是到2020年,深圳已经垄断了全球电子烟产量的90%以上

电子烟虽然最早由中国人推出,但主要是在2018-2019年才在中国真正流行起来

2018年1月,前优步和滴滴高管王颖与来自oppo、欧莱雅、宝洁和优步的一批创始团队成立了悦刻电子烟。当时,业内相对平静,没有太多关注

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截至2018年底,美国电子烟企业Juul labs斥资20亿美元为1500名员工发放年终奖小野电子烟,平均奖金超过800万元,彻底引爆了电子烟市场

此外,中国电子烟产业链完整,深圳的上下游供应商可以一起找到。只有几百万才能打造一个品牌,引得无数人瞄准这个门槛低的暴利行业

2019年,电子烟瞬间变成拥挤的红海。除了原有的微商和采购代理,投资机构、自媒体和手机厂商纷纷进驻,yooz、[Xuejia]、[Fulu]、小野等电子烟品牌也相继诞生

当所有的人都疯了,监督是准确的

电子烟最大的吸引力并不是说它是无害的。各大品牌正以无焦油、减负、无重金属、代烟为口号大力营销,这一度使电子烟科技、健康、时尚的理念深入人心

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为了满足年轻人的喜好,这些电子烟还播放各种口味,如菠萝、桃子和苹果。当电子烟销量居世界之首时,有近8000种口味

但归根结底,这只是一种有目的的营销

首先,电子烟不是所谓的高科技和无害的。市场电子烟主要由锂电池、雾化器和烟弹组成。原理是尼古丁盐被雾化器雾化,然后进入吸烟者的肺部。虽然没有焦油这种有害物质,但尼古丁还是没有跑

央视2019年3月15日晚会披露,央视记者随机购买的8台电子烟中,部分尼古丁含量超标,与标签不符[雾中甲醛浓度是室内甲醛浓度的几十倍]

所以电子烟也能让人依赖尼古丁,与传统烟草相比,但危害多少是无害的。实际上,抽传统香烟是从100层跳下来的,而电子烟只是从较低的一层跳下来的

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世界卫生组织也明确指出,对公众健康有害的电子烟不是一种手段戒烟。建议各国加强管制,避免青少年和非吸烟者吸烟,孕妇最好不要吸烟

其次,由于缺乏标准和认证,国内电子烟市场比较混乱,产品质量参差不齐。一些小厂家滥用添加剂制造噱头,存在很大的安全隐患。此外,年轻人是买电子烟的主要群体,而危害更为严重

在3月15日的晚会点名后,(K5)行业一直处于恐慌状态,但为了结束这一混乱局面,监管部门终于重拳出击

2019年11月1日,国家发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵权的通知》,禁止电子烟网络销售,淘宝、京东等电子商务平台立即下架

切断线上渠道的主阵地,使电子烟行业遭遇巨大冲击,大量品牌销量骤降,没有线下渠道的布局,直接倒闭。后来,全球疫情爆发,使得这个行业更加糟糕

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截至2020年7月,我国已有1800多家电子烟相关企业被取消或撤销,蓬勃发展的烟草生产大潮悄然而至

在监管和疫情的严重冲击下,电子烟行业被称为萨德也不算太坏。毕竟,就连富路、罗永浩的“小野”等网络红色品牌也名存实亡

令人惊讶的是,悦刻相当难。招股书显示,2018年至2020年悦刻电子烟第三季度营收分别为1.33亿元、15.49亿元和22.0.1亿元

2019年净利润4775万元,2020年前三季度净利润达到1.0.9亿元,盈利能力仍处于上线状态

目前,我国悦刻在电子烟市场中的比例已超过60%。标准领先公司在盈利能力和品牌认知度方面优于同行

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任何行业都强调“左派为王”。只要你能在各种攻击中幸存下来,你最终会得到惊人的回报

电子烟的巨额利润,加上中国是世界上最大的烟草市场,吸烟者超过2.8亿cyone黑武士电子烟价格,潜力巨大市场,这就解释了为什么国际投资者对中国的电子烟领袖“悦刻”疯狂

结论:

回顾悦刻的创业历程,一位没有电子烟背景的女性互联网高管团队,短短三年时间,就成为中国最大的互联网高管,并获得了近3000亿美元的美股估值

就投资回报而言,悦刻创始团队及其投资者是幸运的,但这并不意味着其他人就是王者

首先,中国还没有产品标准电子烟。只有深圳,杭州、成都、西安、南宁和重庆明确禁止在公共场所使用电子烟

换句话说,吸电子烟可以在许多城市公司区域使用。未来的政策将是像烟草一样全面控制电子烟,这将直接影响悦刻的销量

第二,中国一直对传统烟草征收高额消费税,a级卷烟销售额的56%的税率分配到每个生产环节70元以上。但电子烟由于定义不清电子烟怎么样,一直没有被征收消费税

如果执行更严格的政策,大幅提高电子烟税率,将对悦刻业绩产生重大负面影响

最后,回到这个行业,在过去的10年里,全球吸烟者的数量减少了,而电子烟用户的数量猛增。在这种精心设计和无害的骗局中,超过30%的年轻人在购买买

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显然,作为一种新事物,电子烟使青少年成为吸烟者的概率增加了一倍

与悦刻中的发财神话相比,如何让公众清楚地认识到电子烟对人体也是有害的,如何防止青少年受到侵害,是一个亟待解决的问题

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