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电子烟行业产业链清晰,配套完善属于新型烟草的一种

电子烟产业链条清晰,配套设施完善

电子烟是一种新型烟草。它是模仿香烟的电子产品。早期,由于其戒烟以及替代香烟和街头文化的定位,它在欧洲和美国出现。它已发展成为一个相对较大的消耗量市场。 《世界烟草报告》的数据显示,从2012年到2018年,全球电子烟销售额持续增长。到2018年,全球电子烟 市场销售额约为145亿美元,同比增长2 0. 83%按年。

图表1:2012-2018年世界电子烟市场销售额(单位:亿美元,%)

到目前为止,电子烟产业的产业链相对清晰完整。产业链的上游包括原材料供应商和组件制造商,主要负责芯片设计和制造,烟油 / 烟弹,电池全球电子烟行业市场研究,塑料硬件和雾化器以及其他组件。中游是品牌和制造商;下游是销售渠道。

图表2:电子烟行业产业链

上游:芯片是核心控制元素买电子烟,EVOLV和怡海等品牌相对知名

电子烟上游市场主要涉及电池,烟油,加热组件,控制电路和其他行业,包括芯片设计解决方案,电池,棉花,丝绸和其他配件制造商,塑料,硬件和其他原材料,丝网印刷,包装等的供应商,其中,芯片是上游产业链的核心,也是电子烟主机的核心控制元素。业内有许多成熟的芯片设计解决方案提供商,可为许多中小型电子烟制造商提供解决方案。目前,全球主要的电子烟芯片供应商包括美国的EVOLV和中国的宜海电子。

图表3:全球电子烟上游芯片供应商品牌介绍

中游:市场集中度低,互联网公司介入了市场

在中游市场上,我国电子烟个行业品牌很多,市场的份额分散全球电子烟行业市场研究,行业集中度不高。截至2018年,我国电子烟的CR4浓度比仅为1 0. 2%,而美国,中国香港和英国市场的CR4浓度分别达到6 4. 0%,5 [k52分别为6%和6%。 2 6. 6%,我国市场的浓度远低于较成熟的海外市场。

图表4:2018年全球电子烟市场集中度(CR4)对比情况(单位:%)

我国电子烟品牌分散且市场品牌不高度集中的原因是:首先,尽管我国是电子烟的主要生产国,但由于严格的政策控制香港电子烟,国内消费市场尚未打开。主要销售市场仍在海外电子烟厂家,这使许多电子烟品牌在海外市场进行了深耕,形成了以海外为导向的业务和以国内为辅的业务布局的模式。

第二,近年来,由于我国电子烟成熟的制造业产业链,电子烟产品的生产成本较低且门槛较低。结果,许多互联网公司创建了蒸汽 电子烟个品牌。这些品牌尽管市场营销能力很强,但缺乏技术积累使小烟 市场非常分散。

图表5:近年来我国互联网人创立的电子烟品牌

下游:主要是在线销售,在线和离线渠道建设不平衡

我国的电子烟销售渠道主要是在线销售,包括各种电子烟品牌的在线自营商店和各种电子商务平台。网上销售占80%以上。线下渠道的建设仍处于起步阶段,包括便利店和小型商人,超级市场,专卖商店以及其他仅占1 9. 4%的销售渠道。线上线下销售渠道的建设很不平衡。

图表6:2018年中国电子烟销售区结构情况(单位:%)

以上数据来源为前瞻产业研究院发布的《中国新烟草制品行业需求预测与投资战略规划分析报告》 市场。

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